Zoekwoorden Onderzoek

Een zoekwoorden onderzoek vertelt je welke zoektermen je moet gebruiken in jouw webteksten en website opbouw.

Jouw online vindbaarheid verhogen en meer geïnteresseerde organische bezoekers naar jouw website of webshop trekken? Een van de eerste stappen van zoekmachine optimalisatie is het vinden van de juiste zoekwoorden. De juiste zoekwoorden zorgen ervoor dat je gevonden wordt, omdat mensen hier op zoeken in een zoekmachine. De juiste zoekwoorden zijn dan ook relevant voor jouw website en kun je gebruiken in jouw webtekst, blog, landingspagina of website structuur. Voordat een bezoeker van jouw website je vindt, gaat daar namelijk meestal een zoekopdracht aan vooraf. De zoekopdracht of zoekterm bestaat uit één of meerdere zoekwoorden. Wanneer deze zoekwoorden zijn verwerkt in jouw tekst, wordt jouw pagina gevonden. Hoe relevanter jouw pagina, hoe hoger in Google. Gebruik de zoekwoorden uit jouw zoekwoorden onderzoek dus voor content optimalisatie. 

Zoekwoorden bepalen

Voordat je bijvoorbeeld tools gebruikt voor het opzoeken van het volume achter de zoekwoorden, is het van belang een raamwerk te maken met mogelijke zoektermen. Probeer dit te doen in de meest brede zin. Schrijf bijvoorbeeld eerst eens alle categorieën producten op die je verkoopt. Bedenk daarna welke associaties hiermee gemaakt kunnen worden. In deze fase van jouw zoekwoorden onderzoek kun je bijvoorbeeld een brainstorm sessie te houden. Vraag jezelf eens af:

–          Wat zijn zoekwoorden die bij mijn product of dienst passen?

–          Wat zijn mijn Unique Selling Points (USPs)? Waarom moet men nu specifiek bij u zijn?

–          Wie is mijn doelgroep?

–          Wat hebben mensen in mijn doelgroep met elkaar gemeen?

–          Welke behoeften hebben mensen in mijn doelgroep? Welke pijnpunten?

–          Wie zijn mijn concurrenten?   

Probeer echt te denken vanuit een (potentiële) klant. De zoeker doorloopt bijvoorbeeld verschillende fases tijdens het zoekproces. Bij jouw zoekwoorden onderzoek is het belangrijk om geen tunnelvisie te hebben, kijk zo breed mogelijk naar zoekwoorden waar je zelf niet gelijk aan zou denken.

Oriënterende fase

In de oriënterende fase worden er wat bredere, algemene zoekwoorden gebruikt zoals ‘sportschoenen’ of ‘recepten’. Hierbij zijn zoekers op zoek naar algemene informatie over een onderwerp. In het geval van een webshop, is de kans dat ze daadwerkelijk tot aankoop overgaan hierbij vrij klein. 

Vergelijkende fase

Vervolgens zijn er vergelijkende zoekwoorden, waarbij zoekers gerichter op zoek gaan naar wat ze willen weten over een onderwerp. De zoeker weet in deze fase gerichter wat hij wil en gebruikt zoektermen met verschillende zoekwoorden. Een zoekopdracht zou bijvoorbeeld kunnen zijn ‘Nike dames sportschoenen’ en ‘Adidas dames sportschoenen’. Bij een webshop, is de kans dat ze daadwerkelijk tot aankoop overgaan hierbij al wat groter. In het geval van het recepten voorbeeld, zou iemand specifieker kunnen zoeken op een ingrediënt zoals ‘recept met zoete aardappel’. 

Koop fase

Wanneer de zoeker door de vergelijkende fase nog beter weet wat hij wil, zal hij nog preciezere zoekwoorden gebruiken. Een potentiële koper zal bijvoorbeeld zoeken op een specifiek model, laagste prijs of snelste levering. Een zoekopdracht zou bijvoorbeeld naar een model schoen kunnen zijn, zoals ‘Nike air VaporMax gratis bezorging’. Bij het recepten voorbeeld zou iemand nog specifieker kunnen zoeken naar ‘recept zoete aardappel curry’. In het geval van een webshop, is de kans dat ze daadwerkelijk tot aankoop overgaan vrij groot. Alhoewel het zoekvolume van deze langere zoektermen lager ligt dan algemenere zoekwoorden, kunnen ze dus veel waardevoller zijn. Beoordeel daarom zelf goed welke zoekwoorden interessant zijn voor jouw webwinkel. 

Daarnaast kunt u vragen stellen aan potentiële klanten. Probeer hierbij geen woorden in hun mond te leggen, maar eerst meer algemenere vragen te stellen om zo de onderliggende zoekprocessen bloot te leggen. Omdat er van verschillende zoektermen gebruik wordt gemaakt tijdens het zoekproces, raden we aan om zowel short tail als long tail keywords te gebruiken.

Nu vraag je zich misschien af, waar haal ik de zoekwoord suggesties tijdens mijn zoekwoorden onderzoek vandaan? Je kunt bijvoorbeeld gebruik maken van de volgende vier gratis zoekwoorden tools:

1.      Google search console

Met deze gratis tool van Google ontdek je een schat aan informatie over de zoekwoorden waarmee jouw website nu al gevonden wordt. Koppel eerst jouw website aan search console, klik vervolgens op zoekverkeer en klik door naar zoekanalyse. Hier vind je statistieken over hoe vaak een pagina op uw website in de zoekopdrachten verschijnt, voor een bepaald zoekwoord. Daarnaast kun je de doorklik-ratio zien naar jouw website en de gemiddelde ranking positie van het zoekwoord. Dit is zeer interessante informatie om te analyseren tijdens jouw zoekwoorden onderzoek. Door middel van Google search console kun je een lijst maken van zoekwoorden waarop je al gevonden wordt en daarnaast een lijst van zoekwoorden waarop je gevonden zou willen worden. Zie het als een zoekwoorden verlanglijstje.

Tip: als je search console aan Google Analytics koppelt heb je ook daar toegang tot de gegevens voor een complete analyse.

2.      Google zoekwoordplanner

Deze gratis tool van Google is bedoeld voor Google Ads adverteerders om te onderzoeken welke zoekwoorden ze het beste kunnen gebruiken. De Google zoekwoordplanner geeft suggesties voor zoekwoorden en zoekzinnen op basis van de trefwoorden die je invult. Deze basis van zoekwoorden heb je gemaakt in de brainstormsessie. Daarnaast geeft het een indruk van het te verwachten zoekvolume en hoe groot de concurrentie op het zoekwoord is. Het beste is om te zoeken naar zoekwoorden met een relatief hoog zoekvolume en relatieve lage concurrentie. Bovendien kun je zien wat adverteerders gemiddeld bieden, om te analyseren welke zoekwoorden over het algemeen van belang zijn.

3.      Zoektermen automatisch aanvullen

Bekijk ook eens de automatische aanvullingen van jouw zoekbalk. Wanneer je begint met zoeken met een zoekwoord, wordt deze vaak aangevuld met andere zoekwoorden. Dit kan je een suggestie geven waar vaak op gezocht wordt. Je hoeft je niet te beperken tot de Google zoekbalk. Maak ook gebruik van andere zoekmachines zoals Bing, YouTube en Amazon.   

4.      Google Trends

Google trends is een gratis tool waarmee je tot wel vijf zoekwoorden met elkaar kunt vergelijken. De zoekwoorden die je in de vorige stappen hebt gevonden, kun je door middel van Google Trends met elkaar vergelijken over een langere periode. Je kunt hierbij vergelijken per land, maar ook per regio. De data gaat terug tot 2004. Bekijk dus eens of mensen steeds meer of minder op een bepaald zoekwoord zoeken.

Wat zijn mijn kansen om hoog in Google te komen?

Als je door middel van de bovenstaande hulpmiddelen jouw zoekwoordlijst compleet heeft gemaakt, kunt u een inschatting maken wat jouw kansen zijn op een top 10 resultaat. Dit wordt bepaald door een aantal factoren, waaronder:

–          Domein autoriteit. Bepaal eerst die van jezelf en daarna die van anderen in de zoekresultaten voor uw gewenste zoekwoord. De websites met een lagere domein autoriteit zou u moeten kunnen ‘verslaan’.

–          Pagina autoriteit. De hoeveelheid en kwaliteit van externe websites die naar jouw pagina linken bepalen onder andere de autoriteit van een pagina. Probeer deze dus te verzamelen.

–          On-page SEO. Het gebruik van de juiste SEO techniek, zoals zoekwoorden in de URL, de metadata en jouw teksten verhogen jouw kans op een top 10 plek. Benieuwd naar alle SEO optimalisatie factoren? Download onze SEO checklist!

Marieke Luider
Online marketeer bij RTM Business