Hoe Google’s Search Generative Experience online marketing beïnvloedt
Google’s Search Generative Experience (SGE), ook wel bekend als AI Overviews of “AI Modus”, brengt een grote verandering teweeg in de manier waarop gebruikers informatie vinden en hoe bedrijven zichtbaar blijven. Waar traditionele SEO zich richtte op ranking in zoekresultaten, maken we nu de overgang naar direct gecreëerde antwoorden binnen de zoekmachine zelf.
Wat is Search Generative Experience?
SGE voegt bovenaan de zoekresultaten AI-gegenereerde samenvattingen toe. Deze geven directe, beknopte antwoorden op gebruikersvragen gebaseerd op meerdere bronnen. Onder deze samenvatting verschijnen verwijzingen naar de gebruikte bronnen. Hierdoor krijgen gebruikers de kern van de informatie sneller te zien, zonder zelf meerdere sites te hoeven doorzoeken. Zo krijgen ze sneller een relevant antwoord.
Zoekmachine optimalisatie
Haal het maximale uit Search Generative Experience. Ontdek hoe wij je helpen om jouw content en SEO-strategie te optimaliseren voor de nieuwe zoekresultaten functie.
Hoe werkt SGE?
SGE maakt gebruik van generatieve AI-modellen die de inhoud van webpagina’s analyseren, combineren en herschrijven in een beknopte, leesbare vorm. Dit wordt gedaan gebaseerd op de volgende punten:
- Bronselectie: Google kiest content van sites die als relevant en betrouwbaar worden gezien.
- Synthese: AI combineert informatie tot een antwoord dat de kernvraag van de gebruiker beantwoordt.
- Presentatie: Het resultaat wordt getoond als een blok boven de gewone zoekresultaten.
Google test inmiddels ook een ‘AI Mode’: een chatbot-stijl interface voor complexere vragen met verbeterde bronverwijzing.
Drie belangrijke consequenties voor online marketing
1. Toename in zero-click zoeken
Doordat antwoorden direct op de Search Engine Results Page (SERP) worden gegeven, hoeft de gebruiker vaak niet meer door te klikken naar websites. Dit leidt tot minder verkeer vanuit Google naar je site
2. Kwaliteit over kwantiteit
AI Overviews kiezen niet automatisch content uit de top 10 organische resultaten. Neil Patel merkt op dat “94 % van de keren SGE’s AI-antwoorden niet één-op-één overeenkomen met de top-10 links”. Dit opent kansen voor goed geoptimaliseerde, inhoudelijk sterke content die misschien niet hoog scoort op traditionele SEO, maar wél door AI geselecteerd wordt.
3. Engagement & gebruikerservaring
SGE lijkt ook engagement te waarderen: metrics zoals verblijfsduur, pagina’s per bezoek, mobiele bruikbaarheid en laadsnelheid zijn belangrijker dan ooit.
Verdere ontwikkelingen: AEO & GEO
Om zichtbaar te blijven in deze nieuwe context, komen twee optimalisatie strategieën op:
- Answer Engine Optimization (AEO): gericht op het opnemen van antwoorden in AI‑gestuurde antwoorden via structuur, Q&A-formaten en duidelijke autoriteitssignalen. In plaats van te focussen op klassieke SEO met keywords en backlinks, draait het nu om content maken die Google’s AI wil citeren.
- Generative Engine Optimization (GEO): optimaliseert content om opgenomen te worden in AI-samenvattingen door AI-specifieke metadata en gestructureerde opmaak.
Aan de slag met SGE
Google’s Search Generative Experience (AI Overviews/AI-Mode) verandert hoe gebruikers zoeken én hoe zij content consumeren. Voor marketeers betekent dit een fundamentele verschuiving: van klik-gericht naar citatie-gericht denken. Door AEO en GEO te integreren, content beter te structureren, en slimmer gebruik te maken van technische optimalisatie, kunnen merken relevant blijven en zelfs uitgroeien tot vertrouwde bronnen binnen AI-aangedreven zoekomgevingen.
